企業識別的統稱是CIS,先讓各位看幾張圖:

大家視覺上看到 馬上可以知道是哪家公司,這些就是成功的企業識別,上面的看到的這些圖像,我們稱為標誌,其實他們只是品牌的一部分,深入來說,CIS裡面還概括三個方向:理念識別(MI)、行為識別(BI)、視覺識別(VI)。
MI
代表的是 品牌思維
也就是企業的核心價值,舉例來說:義美食品,義美的核心價值是品質,沒有品質 就沒有意義,秉持核心價值做食品 讓他們在幾次食安風暴中全身而退,另外一個很好的例子,各大國際賽事轉播都會買廣告讓你看到的,五洲製藥 。他們很有名的一句廣告標語就是先求不傷身 再講求效果,這也是五洲製藥的核心價值,在這個準則下讓消費者安心,知道所有的產品都是安全的。
BI 
代表的是品牌行為

如果我問 有一家餐廳 服務生會90度鞠躬的 你會想到哪個企業?沒錯 這就是鼎王創造出來深入人心的品牌行為。


VI
品牌印象 
剛剛一開始給各位看到的那些logo標誌,就是屬於VI的一部分,另外還有常聽到的品牌色,例如tiffany藍,已經從品牌色延伸到代表精品與浪漫的形象。有時針對特定的市場,企業也會有代言人,這些代言人 就是企業對外的完整形象傳達。
如2013的時候 adidas全球女性開始運動的風氣成長舉辦一個做自己,自我的概念廣告宣傳。台灣區的代言人就選擇了形象健康有活力的楊丞琳,接著是2014的蔡依林,這些代言人代表的就是企業對外的形象。
以上三點就是品牌規劃裡的四個大面向,但隨著品牌意識的抬頭,更多的細節也被規範到品牌識別裡:
例如:味道
爆米花的味道嚐會讓人聯想到電影院,五星級飯店都有屬於自己品牌的代表味道,有些甚至更貼心地會在每個樓層,都有不同味道的呈現,讓嗅覺協助記憶樓層,讓你聞到就會想到度假時的美好時光!
另外還聽覺你有沒有因為某家咖啡廳的音樂深得你心,而被圈粉的經驗呢?
這麼多精密設計過的品牌規劃,滲透你的五官與生活,目的就是要被你記得!因為唯被記得,才有引發消費的可能。透過統計,一個品牌需要重複曝光至少21次,才會在消費者心中留下印象,等到有需求來臨時,第一個被聯想到的品牌,就會是被成功消費的品牌。
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