王德傳茶莊 ,是近期我們運用包裝設計,來達到成功擴展市場的案例!王德傳茶莊是百年茶莊,在香港與上海都有設點,也是我們近幾年的代表性客戶,打從開始合作的那天,總經理就很明確的跟我們說:我想要品牌更貼近新的世代,老品牌要維持經典,同時要創新,就是我們的挑戰!對於王德傳的策略是,用常態款的商品,來維持品牌的經典,同時利用年節款的禮盒,來開創新的格局!

2016年的桂月飄香
這是我們的第一步,在這階段,我們仍然保留大量的中國傳統元素,延續品牌文人調性,運用宋代白描技法,搭配桂花局部燙金展現貴氣,第一個大的突破是運用了中國傳統年節,少見的冷色系,來自宋代汝窯的雲破天青色,這個嶄新耀眼的色系在市場上獲得廣大的迴響,老客戶為之一亮,他們知道,品牌有一直往前走,開始有一點點的不一樣了!同時也讓新的客戶知道,原來王德傳也可以這樣貼近!也因為天青色,那年 Tiffany成為王德傳的企業用戶!更獲得金點設計獎的肯定!
2017年新春的鳳鳴朝陽
2017是全球經濟不景氣的一年, 記得那年是雞年,我們用鳳凰象徵雞年,並帶有起家,一鳴驚人,期望景氣復甦之意涵!搭配黃袍的正黃色,綢緞刺繡的雍容貴氣,送禮大方且得宜!特別的行銷策略是從這個階段開始,我們用不同的顏色來區分價格帶,也開始正式研究消費分眾,收集數據!作為之後調整的根基!
2018新春的迎春
開始加入幾何元素,搭配國畫畫風的迎春花,迎春花是春天來臨時,第一朵會開的花,以迎春花為概念,傳遞一元復始 萬象更新的好寓意,用圓形代表窗花,帶入初春的新意象!這時候你會發現,不再是濃烈的正色系了,開始有了粉彩色的使用,王德傳好像又更年輕了一點點!
2018的中秋朗月茗
我們用了全幾何圖形來設計,沒有寫實的圖像 沒有正色的色彩,就是幾何圖形,代表水與財富的水波紋,像是月亮倒影的朗月與倒影,也有茶的意象,幾何抽象圖形的運用,讓我們跨了好大一步!
2019新春的好事近
中式古典窗花的應用,混搭燙金線條與大膽配色,pantone 2018珊瑚紅,漸漸的我們達到現代中國的風格,尚典雅重新定義王德傳百年品牌!
經過這幾年的耕耘,門市開始有年輕的顧客來品茶,博客來商店的業績提升,品牌呈現嶄新新氣象,成功創造吸引新客群!
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