王德傳秋節禮盒

送禮是一門大學問,如何送到對方心坎裡?

這次我們用敏銳的觀察力了解需求,並加強「故事力」,展現誠意讓收禮者感動。百年茶莊王德傳以百年茶工藝為本,首度以茶入茶點,結合新鮮杏仁、南瓜子、紅棗等秋令食材,研發【紅水烏龍杏仁牛軋糖】、【紅水烏龍南瓜子酥】、【紅茶南棗核桃糕】三款秋日茶點,更結合多款德傳經典茗茶,推出茶佐茶食【桂月系列禮盒】,鼓勵茶友舉辦專屬自己的秋茶聚會。
發想過程

保留王德傳的傳統之美,輔以新的視覺設計,傳統與創新之間的拿捏,是這次的一大考驗。王德傳【桂月系列禮盒】設計概念源自宋之問「月子桂中落,天香雲外來」詩句,結合月中有桂、桂色如茶、桂花點點如繁星等美好秋日意象,以宋朝文人畫繪風為構圖,天青為底,工筆寫意桂花之姿,選用絲光棉霧面材質,局部燙金點綴桂色如金色繁星,輔以溫潤咖啡色人字紋織帶畫龍點睛,整體設計氣質典雅,精緻細膩。
宋代白描,桂花飄香

確定後,這次的主要呈現方式決定用傳統的白描手法繪製,農曆八月桂花盛開,因月色如桂色,遠望如月中有桂,因此詩人以「桂月」相稱。桂花色淡,如茶;桂花香雅,亦如茶;桂花貌如繁星,亦如漫漫茶香,九里飄香。循著這樣的思路,王德傳中秋禮盒便以「桂花」做為主題,設計上,以天青色為底,上面以仿宋白描工筆勾勒桂花姿態,並點綴金色繁星,再搭配人字紋緞帶,展現細膩精緻的質感。
符合各種送禮需求
「桂月」、「飄香」系列禮盒,在外觀設計上更取自宋代文人月中有桂、桂色如茶、桂花點點的秋日寫意靈感,以絲光霧面的湖水綠色系為底,輔以局部燙金點綴,帶來更有朝氣而優雅的包裝,同時藉由茶與茶食交融的豐富口感,期盼能在佳節,透過茶食串起每個人心中情感的連繫。根據不同送禮需求與預算,禮盒也提供多種選擇。我們透過『秋』這個季節屬性,訂出了搭配湖水綠的系列配色,讓產品的豐富性更完整。
市場反應極好

我們一直思考著,除了禮品本身美不美,我們也應該讓禮品具有意義。我們要求自己,每一盒由王德傳茶莊所送出去的禮盒,都是有故事、有感情的,除了茶葉本身雋永價值外,外觀設計與整體發想上,每一年王德傳皆企劃不同主題,委由茶莊優秀設計師設計或與線上知名設計人才合作,企劃出讓消費者暖心的茶禮盒,為送禮者表達真摯感謝心意。

此設計也獲得了2017金點設計獎標章。
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